Код доверия: как рынок цемента готовится к введению обязательной маркировки
EN
Следите за нашими новостями в удобном формате Есть новость? Присылайте!
1 сентября 2025 в России ввели обязательную маркировку строительных материалов. С этой даты все участники оборота стройматериалов обязаны зарегистрироваться в системе «Честный знак». Необходимость шага, на который пошло правительство, обусловлена масштабами фальсификата в отрасли. Согласно экспертным оценкам, каждый четвертый килограмм цемента в стране поддельный, а в категории строительных смесей доля контрафакта достигает 30–40%. О том, как участники рынка адаптируются к новым требованиям — в материале «Известий».
Эффект реформы
Производство и сбыт нелегальной продукции спровоцировала отмена госконтроля за оборотом стройматериалов в рамках «регуляторной гильотины» в 2021 году. Спустя два года после послаблений для бизнеса совокупный ущерб от незаконного оборота, по словам исполнительного директора «Союзцемента» Дарьи Мартынкиной, составлял уже 90,7 млрд рублей.
С учетом масштабов проблемы, возникшей после административной реформы, власти решились на проведении эксперимента по восстановлению государственного контроля. Он продлится до сентября 2026 года и предусматривает ужесточение проверок в отношении строительных материалов. Одновременно для наиболее уязвимых категорий продукции внедряют обязательную маркировку. С октября она вводится для цемента, гипса, сухих строительных смесей, с декабря — для монтажной пены, шпатлевки, герметиков, мастик и т.п. В системе «Честный знак», оператором которой является Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), предстоит зарегистрироваться всем участникам оборота товаров. В рамках системы с помощью уникального кода DataMatrix будут отслеживать весь путь продукции — от производства до продажи на кассе.
«Маркировка — не просто код на упаковке, — уточняет руководитель управления товаров народного потребления ЦРПТ Варвара Михайлова. — Это один из ключевых инструментов в борьбе с контрафактом, позволяющий убедиться в подлинности и качестве товаров».
Кто будет наносить «Честный знак»
Сама технология нанесения кодов зависит от упаковочного материала и особенностей производственных процессов. Это может быть этикетирование, лазерное нанесение, печать термотрансферным или пьезоструйным принтером. В любом случае требуется закупка соответствующего оборудования и обучение персонала. Таким образом, производители товаров, на которых лежит ответственность по маркировке, оказались перед выбором: внедрять ее на собственных мощностях или использовать типографский способ. Во втором случае код наносится на упаковку еще на этапе ее производства, что, по сути, избавляет изготовителя стройматериалов от изменения своих технологических циклов и дополнительной нагрузки на персонал.
Первой компанией, успешно прошедшей полный цикл тестирования по нанесению кода DataMatrix на упаковку цемента, стала барнаульская компания «КОНТИ», специализирующаяся на выпуске полипропиленовых мешков. Предприятие официально зарегистрировано как сервис-провайдер в системе «Честный знак» и уже сейчас предлагает рынку готовое решение по маркировке.
По мнению представителей отрасли, такое решение может оказаться наиболее актуальным применительно к цементу. Продукт относится к тяжелым строительным материалам, что требует определенного подхода к маркировке фасованной продукции в цехах. Кроме того, производственная среда в большинстве случаев отличается высокой запыленностью, что влечет за собой необходимость очистки мешкотары перед нанесением кодов. Типографский способ, при котором маркировка интегрируется на стадии выпуска упаковки, позволяет оптимизировать операционные расходы.
«Технология нанесения „Честного знака“ предполагает не только обеспыливание мешков, но и положительные температуры, тогда как в фасовочных цехах производителей цемента зачастую отсутствует отопление. Это тоже аргумент „за“ перенос маркировки на сторону предприятий, выпускающих мешкотару», — уточняет руководитель направления коробчатых мешков и крупнотоннажной тары компании «КОНТИ» Василий Фролов.
В целом, по его словам, на востребованность типографского способа влияют экономические и кадровые причины: «Если небольшие товаропроизводители могут найти бюджетный вариант реализации маркировки (например, будут закупать этикетки), то крупным предприятиям необходимо оборудование для каждой линии».
В контексте задачи по сокращению объема фальсификата нанесение кода именно на полипропиленовую упаковку представляется двойным страховочным барьером. Связано это с тем, что производство такой упаковки в кустарных условиях практически невозможно. «Во-первых, необходимо дорогостоящее оборудование. Приобретать его специально для контрафакта экономически нецелесообразно. Во-вторых, слишком сложная технология — изготовление нити, затем ткани, ее последующее ламинирование», — объясняет Фролов.
Технология и используемый материал обеспечивают полипропиленовой мешкотаре не только высокую степень защиты от подделок, но и ряд важных свойств в условиях ужесточения контроля качества цемента и строительных смесей. В их числе — повышенная прочность (выдерживает падение с высоты нескольких метров в 99,9% случаев) и гарантированная сохранность потребительских характеристик товара.
Вклад в итоговую цену
В ЦРПТ полагают, что роста цен на стройматериалы из-за обязательной маркировки не будет. По словам Варвары Михайловой, производителям доступны различные бесплатные инструменты, разработанные ЦРПТ, а также техническая и информационная поддержка от оператора.
Что касается оборудования, то для нанесения маркировки на полипропиленовые мешки применяют пьезопринтеры. Первоначальные затраты типографий на них компенсируются последующими незначительными эксплуатационными расходами. В свою очередь маркировка посредством этикеток на стороне производителей предполагает меньшие стартовые инвестиции, но требует регулярных дополнительных вложений в риббоны (красящие ленты) и стикеры.
Михайлова резюмирует, что экономический эффект от нововведения превышает первоначальные затраты: «Как и в других отраслях, маркировка позволит эффективно бороться с незаконным оборотом продукции, защитит легальный бизнес и бренд добросовестного производителя».
Маркировкой в России охвачена 31 товарная категория, в 9 проводятся эксперименты. По данным исследования НИУ ВШЭ, подтвержденным участниками рынка, за 5 лет механизм позволил сократить долю нелегального оборота продукции в стране с 25,9% до 8,9%. В частности, доля контрафакта в парфюмерии уменьшилась на 81,8%, в воде — на 60%, в табачной продукции — на 56%, в одежде и текстильных изделиях — на 30,6%. Экономический эффект от внедрения маркировки — 1,2 трлн руб. в виде налоговых и других поступлений в бюджет. Дополнительный доход легального бизнеса — 687 млрд руб.